个人野路子经验草稿，酌情参考
写于2023年1月3日，持续更新
假设运营一家亚马逊店铺，走品牌/精品路线，总 SKU 数量不超过50个，按具体产品 SKU （和不同站点，如有的话）分类创建单独广告活动
单个广告活动对应一个广告组，每个广告组对应一个子 ASIN，对于关键词投放活动，组内通常有且仅有一个投放动作，例如一个 ASIN 下建立一个广告活动 A，这个活动下只有一个广告组，广告组精准投放一个子 ASIN 的一个关键词 iPhone 18 Pro charger，广告活动 B 词组投放该子 ASIN 的关键词 iPhone 18 Pro charger，并根据实际情况精确否定 iPhone 18 Pro charger，以此类推
广告优化原则
注：广告报表中的 sales 和 order 通常会延迟48小时
- 推广早期使用自动、词组和广泛拓词，建立该类目的关键词库，以词根或场景分类
- 早期可放任关键词生产，中后期则根据实际情况激进精确否定关键词
- 3/7d 或更长时间无曝光考虑使用杠杆，参考广告 lifetime 的竞价表现使用杠杆
手动广告：
- 单个 ASIN 广告活动 lifetime 广告花费接近该 ASIN客单价无转化（或无点击）则直接停止广告活动
- 单个 SKU 广告活动出现20个点击（或者根据类目活跃程度调整）无转化则停止广告活动（以上二者取更小值）
- 关注广告活动是否在一天内超预算，酌情增加预算
自动广告：
- 自动广告需要更长时间获取所需数据，应该给出部分预算用于系统学习
- 早期 ACOS 可能达到100%甚至更高，这个数字以及支出接近或超过客单价则开始优化
广告活动配置
本类目的核心词库必须有相应精准广告活动并给予满足一天的预算
核心词与属性词组成词组投放关键词列表，通常由两到三个单词组成
长尾关键词用于收割转化较高的精准关键词，通常来自自动广告活动和广泛广告活动
广泛匹配最大限度匹配可能的长尾关键词
中后期考虑建立通用的否定关键词列表
针对不同的 SKU 开启单独的否定关键词列表，以最低的 CPC 使用 fix 固定出价